品牌是一家公司最具价值的无形资产之一，消费者用眼去看产品，而用心去挑品牌，产品能符合消费者的需要固然很重要，但若能更进一步藉由品牌来满足消费者深层次心理需求，才能真正建立起强大的品牌。

l 品牌定位是企业市场营销与市场竞争之根本

品牌定位作为品牌与消费者沟通的策略性指导原则，缺乏正确清晰的品牌定位，任何沟通活动都是无的放矢，品牌形象建设也将成为无根之木。

如今的商战就是定位战，品牌制胜法宝就是定位的胜利。而目前缺乏适当定位仍是众多本土品牌在市场竞争中难以突破的一个瓶颈，创造一个差异化明显的品牌定位，抢占消费者心智资源，是中国企业压倒竞争对手、抢占和开创市场的首要举措。

l 品牌定位既是一门科学，更是一门艺术

创建一个成功的品牌，既是一门科学，更是一门艺术，品牌定位作为品牌识别体系的最前沿，需要企业精心的规划、强烈的长期承诺，并富有创意地设计和执行营销活动。现下市场信息传播泛滥，消费者心智资源日益稀缺，好的品牌定位能将产品转化为品牌，利于潜在顾客形成正确的品牌认知，在消费者的心智中实现有效区隔，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手且符合消费者需要的形象。如果没有正确的品牌定位，其产品质量再高、功效再强大、包装再精美，促销手段再精彩，也不可能大获成功。

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