市场竞争的加剧以及生产研发技术的不断突破，产品的生命周期越来越短，而伴随着80、90后新生代逐步成长为主流消费群，他们更乐于接受新产品的喜好，都迫使企业不得不加速推进新产品的开发工作。

l 没有颠扑不破的产品，只有勇于创新的市场

开发新产品，对于饮品企业而言，是其从容应对各种风险挑战与市场变局，维护企业生存，并实现可持续发展的重要保证，也是企业营销战略的重要组成部分。企业要想在同行业中保持竞争优势并能够扩大市场份额，就必须不断地开发出新产品，并快速推向市场，为顾客带来新的利益，满足他们逐渐多元化、个性化的市场需求。

所谓新产品开发，从市场营销角度而言，是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、产品生产、产品上市策略制定的一系列决策过程。一般而言，新产品的开发包含了新产品的研制、原有产品的更新、升级换代以及新品上市策略三层含义，它既是企业研发的关键内容，也是企业生存和发展的重要战略核心。新产品的开发作为企业产品策略的重要组成部分，正确的产品开发能够有效提高品牌权益，增强企业形象，甚至可以成为企业竞争优势的重要源泉。反之，若新品开发策略失误，开发的新产品不能够获取市场认可，则会使企业前期大量投入的成本无法收回，丧失抢占市场的最佳时机，导致市场份额大量丢失，更有甚者，可能丧失已有的竞争优势地位，最终失去获利能力，给企业造成无法挽回的损失。

l 携手和初咨询，打造企业畅销新爆品

新产品开发的关键在于洞悉消费者需求，在此基础上根据企业资源开发具有差异化、市场前景广阔的畅销型产品，和初咨询浸淫营销行业二十多年，深谙新品开发的要旨，通过深入系统的市场调研，精准把握消费者需求和市场机会点。配合行业资深研发专家、设计专家、营销专家为企业产品配方、包装设计、营销策略出谋划策，全方位护航企业新品成功上市，为企业打造畅销爆品。

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