席卷全球的经济危机对整个世界实体经济的冲击和影响都十分巨大，在这其中，中国的诸多企业同样倍感生存的压力。而除此之外，使得企业缺失市场竞争力的最主要根源还在于——产品线缺乏创新升级与结构优化。

l 产品线“升级”，别“降级”

随着新产品前赴后继不断地涌入市场，产品的生命周期也越来越短。新产品销量的上升和老产品销量的稳定，都极大程度上上依赖于更多营销费用的投入，但另一方面，费用增长的速度远远超过利润的增长速度。企业产品自相残杀的程度并不亚于与竞品的厮杀局面，新产品的销量尽管还在继续上升，但总的销量增长非常缓慢，甚至下降。这些显性的问题背后还暗含着诸多隐忧。中国企业在产品线规划上，遇到了越来越多的麻烦。

l 升级突破，让产品长盛不衰

在激烈的市场竞争中，正是由于每一个产品都存在一个生命周期，任何产品都需要经历一个从导入到成长、到成熟再到衰退的过程，没有一款产品能够永远经久耐用，永远畅销，永不过时，这就要求企业的产品必须注意时时创新升级，及时淘汰落伍过时的产品，优化产品结构，紧跟时代及行业发展的步伐。

企业营销的良性发展，产品线升级是关键。企业的产品策略直接影响和决定着其他营销组合策略，对企业营销的成败关系重大。我们需要审时度势，根据企业资源及市场行情，不断调整升级现有产品线，通过产品结构的优化，更好地满足市场需求，取得更好的经济效益。

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