有好的产品却苦于不能被大众所熟知，市场接受度不高，是很多企业面临的一种困境，而一个企业的经营，除了产品质量的经营之外，对品牌推广传播的经营也非常重要。有质量而无推广，再好的产品也会淹没在激烈的市场竞争中。

l 同质趋势下，“酒香也怕巷子深”

中国市场经过几十年的发展，产品的同质化现象已经越来越明显，市场上产品的实际差别正变得越来越小，如何将高度一致的产品卖给消费者，并获得相当高的市场接受度，企业的品牌推广传播俨然成为重要一环。也许产品与其他竞争对手相比并无两样，但通过品牌推广，建立差异化的品牌形象，却能让消费者感觉到你的产品优于别人，那么企业就会获得巨大的竞争优势。

l 年度推广传播，让品牌深入人心

有关品牌和产品的年度推广传播策略，是目前企业家们高擎的一面大旗，作为扩大产品市场份额、培养消费者忠诚度的有效手段，企业年度推广策略的核心点在于品牌传播，以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择促销、广告、公关、销售促进等传播方式，将品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

通过系统的年度推广可实现品牌的有效传播，使品牌被广大消费者和社会公众所认知，迅速提高品牌知名度；同时还可以实现品牌与目标消费者的有效沟通，建立清晰的品牌形象，提高品牌忠诚度、美誉度，为企业开拓市场、提高市场份额奠定坚实的基础。

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