微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

l 潜移默化与情感共鸣是微电影营销的两大利器

对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更为柔和的、融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌的方式。

微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百四十字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影只需在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一来靠的是故事性，二来靠与观众的情感共鸣，只有这样用户在看完一部微电影后，才愿意自动转发和评论甚至分享，也更加愿意寻找故事中出现的人和品牌。

l 四大明显优势与可量化的品牌传播效果，微电影营销终成燎原之势

相比于传统的广告方式，微电影营销具有以下明显优势：

1 . 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相干观众的目光。

2 . 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3 . 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4 . 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因获得观众的参与深度而更有利于传播。

微电影的品牌传播效果同样可以进行评估：一是从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等统计微电影的播放量和主动传播的数量。二是从百度指数等工具来统计品牌知名度提升效果。基于量化性的评测指标，从投入与效益比上，真正降低企业的营销成本。

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