有效的品牌管理是基于建立、增进、维护与增强品牌的艺术、手段，能够促使品牌价值实现最大化、品牌形象完成统一化，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而实现品牌愿景，最终确立品牌的竞争优势，实现品牌的常青不坠。

l 品牌管理，打造企业全方位品牌管理系统

从宏观上看，品牌管理是建立、维护和巩固品牌的全过程，是一个有效监管、控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程，从微观角度看，品牌管理是基于品牌量化管理思想，提升品牌资产的行为，包括品牌定位、品牌发展规划、品牌管理制度、流程及标准、品牌年度营销计划以及品牌的日常管理工作。

l 品牌管理，助力企业打造行业强势品牌

对于企业而言，如何建立统一的品牌管理标准，指导日常品牌管理工作？如何明确品牌管理中各职能部门和人员的责任和权利？如何建立有效的监督机制，及时发现和规避损害企业形象的品牌违规事件？这些都是在品牌发展过程中必须予以重点关注和解决的问题。品牌管理手册描述了品牌管理的规定、流程和标准，是指导公司进行品牌管理工作的标准化和实用性的指导文件，品牌管理手册的制定将为公司的品牌管理工作提供统一的规定和详尽、可落地、标准化的工作流程，为企业管理者尤其高层提供了一个长期稳定的公司定位、宣传诉求和统一形象，进一步建立和规范公司的品牌传播体系，完善公司的品牌管理，促进企业品牌发展。

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