在市场经济条件下，企业的兴衰就是企业家的成败，很大程度上，企业的发展也依赖于企业家这个关键因素的作用。企业家的形象往往是与企业形象紧密捆绑和互动统一的，企业家在公众场合的个人言行、在公众面前塑造的形象都将影响到消费者心中的企业形象，因而企业家形象管理与提升也构成了企业竞争力的一个重要组成部分，良好的企业家形象往往能够有力地促进企业形象的提升。

l 全民偶像时代，形象也是生产力

娃哈哈宗庆后的低调，华西希望集团董事长的厚道，阿里巴巴马云的激情……随着全民偶像崇拜时代的开启，公众要求企业家具有良好形象的愿望越来越强烈，都希望企业家树立起一个了不起甚至完美的形象，这种形象能够使消费者对产品更具好感，对品牌更加信赖。

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对于企业家自身来说，从宏观角度看，只有在社会大众中建立起良好的形象，才能卓有成效地打开市场局面，为自己的企业创造一个相对宽松有利的环境，从而促进企业的快速发展，不断增强企业活力，提高企业的效益。从微观角度看，企业家的个人素养也在一定程度上影响着企业团队的业绩和生存发展，具备较高素养和人格魅力的企业家往往能为企业员工带来榜样力量，促进整个企业的良性向前发展。将通过公众形象定位塑造、危机公关、企业家公益活动等多种形式，于无形中成就企业家在社会大众面前的高尚、良好形象，协助企业家向社会和市场递交一张完美的个人名片。

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