开美容院是一门好生意吗？

今天和大家谈谈开美容院到底是不是一门好生意。

要想比较准确的回答这一问题，我们先得搞明白，判断一门生意好坏的标准都有哪些。我这里简单给大家提供几个最关键的判断标准：是否刚需、成长性、饱和度、产业阶段、竞争模式。

一、刚需界定。

从需求层次论的角度来看，美容养生是建立在基本的生活和生理需求满足基础之上的升级需求，在经济不景气或社会经济形态的低级阶段不旺盛甚至产生，但在经济发展的中高级阶段并且在景气周期段内需求会体现的很旺盛，接近于刚需。中国目前人均 GDP 已迈过 1.2 万美元，进入中等偏上收入国家行列，经济一直保持正向相对高比例的增长，美容养生属于社会消费刚需。

二、成长性判断。

大美业每年的增长速度超过GDP，属于相对高增长行业，这种高增长从消费层面既体现在结构性增长，也体现在扩容式增长，并且结构性增长正在成为拉动增长的主流方式。这种情况下，对从业企业的品牌建设能力、系统运营能力相较过去都提出了更高的要求。

三、饱和度分析。

饱和度方面基本可以一句话概括为低端供给过剩、高端供给参差不齐、良莠混杂，缺乏行业标准。美容养生领域（包括生美和医美，医美尤甚）低端供给竞争激烈，虽然消费也在增长，但需求的增长对过量供给的消化有限。高端市场从表面上看也处于过剩现状，但高质量的高端供给不足。

四、产业发展进入成长中后期向市场份额集中化阶段过渡

，市场格局尚未形成，但洗牌已经开始，一大批没有品牌和品质保障的美容机构将跟不上市场的需求被迫退出，但同步会崛起多家品牌过硬、运营能力娴熟的品牌企业，资本正在向该领域快速渗透，这进而会促进行业市场份额的快速集中。加上以新氧、更美等为代表的互联网营销型平台的快速崛起，会更快的推动行业信息不对称问题的解决，理性消费阶段正在到来，这也会更快的促进行业内的优胜劣汰运动。

五、竞争模式升级，产业链整体竞争正在成为主流。

未来的美业市场，单打独斗式的竞争将越来越举步维艰，整合科技研发、时尚引领、健康产品、医美专家、生产供应、渠道导流等综合要素的企业将独步市场，并且将以很快的速度成为市场供给的主流。中小型机构、尤其缺乏综合管理运营和资源整合能力的单体店面将越来越生存艰难。对于小型机构，唯有掌握核心技术的企业将不受影响，甚至能滋润的小而美生存，比如专业的点痣祛痘机构、专业敏感肌肤修复机构等向技术纵深发展的企业将大受市场欢迎。

上述五个方面，不同的地域、不同级别的市场会有所不同，但在目前的移动互联网时代，整体的形势和发展差别不大。

综合上述分析，结论也就不言自明，开美容院依然是门好生意，但要求的是建立在较高标准上的综合运营能力保障基础上。对于后进入行业者来说，自创品牌的时间周期基本已经过去，选择加入有综合资质的平台将是明智之举。