打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地的意义与价值

今年两会期间有代表提出“打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地”的提案。3月3日下午有某行业媒体记者就该事件书面采访我的看法。我当时正好在忙，未来得及回复她的提问。但回头看了一下采访问题，我感觉这几个问题还是很有价值。我高度赞赏该份提案提出者推动粤港澳大湾区化妆品高质量发展的行业使命感，也很为这家行业媒体对新闻事件的敏感性和时效性点赞。

如下是我对这几个问题的看法：

问题一：最近两会期间，有代表提议“打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地”，您如何看待这个建议？

我的观点：

确实看到，在今年的两会提案中，以全国政协委员、全国工商联美容化妆品业商会会长、广东省赛莱拉干细胞研究院院长、赛莱拉董事长陈海佳先生为代表的委员提出“打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地”的提案，而且陈海佳院长在其本届政协委员任内的历年两会期间均针对我国化妆品行业的发展都曾提出过提案，且有不少提案均得到国家工信部等相关职能部门的明确肯定回复。

我认为在全国两会的高度上，进一步明确提出“打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地”的建议，若能得到采纳的话，这无疑对于广东省化妆品行业的发展，具有重大意义。这主要体现在如下三个方面：

其一，广东省的化妆品行业虽然曾有过先发优势，但目前显示出的问题是企业众多但优质头部企业偏少，地区行业发展普遍呈现后劲不足，全行业对地区经济的贡献度也相对有限，更高层级的政府层面也缺乏对推动行业发展的一揽子计划，或者抓手不足。在现实的经济数据上，无论广东省、还是广州市以及其他城市，包括香港和澳门，化妆品行业基本都算不上支撑当地经济的主导产业。

自改革开放后的上世纪80年代开始，中国的日化行业进入不断兴盛发展的新阶段。1986年进入中国市场的联合利华首站选择入驻上海，1988年进入中国的宝洁公司选择首站入驻广州，随后大量的外资品牌陆续进入中国市场。但由于广东省多年来的外向开放型经济结构以及更加活跃的民营经济氛围，推动广东的日化行业发展多年来持续领先于全国，在全省内的日化产业重心也经历了从最初的潮汕、到粤中、到广州的持续转移。到目前为止，在全国近5800余家化妆品持证生产企业中，分布在广东省的企业总数超过3500家，其中广州市就超过2100家，白云区分布了1400余家。另外，抛开港澳不说，单是广东全省注册的从事化妆品领域的企业法人总数更是达到86000余家。但在如此庞大的企业基数背后，优质企业相对较少，无论头部的外资企业，还是全产业链各环节的优质内资企业，无论从品牌影响力，还是从经营体量上看，绝大部分均属于小微企业。拿广州市白云区的1400余家持证生产企业来说，超过规模以上的仅100家出头，而且这100余家规模以上企业全年总营业额也就100多亿元。这点与以上海为中心的长三角形成鲜明对比，上海虽然化妆品行业的企业数量远远少于广东，尤其持证生产企业仅有200家出头，但绝大部分外资巨头，以及内资的头部企业，都集中在上海，或者逐步向上海转移，包括被广州市黄浦区视如掌上明珠的宝洁公司，其销售中心也于几年前迁移到了上海，研发中心北上迁移至北京，生产基地也在北京、成都等多地布局。上海形成极强的对优质头部化妆品企业的虹吸效应。而且近年来江苏、浙江的巨头类制造企业和新锐化妆品品牌也呈现明显的增加效应，这里面有不少企业源自于广东的溢出。

因此，从上面这个角度讲，粤港澳大湾区，尤其广东地区化妆品行业的发展，急需要更高层面的政策统筹推动。

其二，在2021年结束的十三届全国人大四次会议上审查通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，曾明确提出十四五期间，在消费内循环方面，实施扩大内需战略，注重消费升级趋势，并明确指出开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。与之对应的是，于2021年1月和7月，广东省和上海市分别印发了《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》和《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》（2021-2023年），而且单就这两个省级指导意见的出台来看，广东省还走在上海市前面，而且先于2021年的两会发布。但是在实际的政策落地和行业发展现状表现方面，呈现出的则是另外一番景象。

上海市自2014年于全国率先提出打造“东方美谷”的主张之后，以奉贤区为依托，几乎是举全上海全市之力在推动产业相关配套政策及软硬件支持的落地，至今短短8年时间，东方美谷成为享誉全球的东方美丽产业积聚区，全球排名前列的美妆产业链各环节企业的中国甚至亚太总部或核心分支机构大部分落户上海尤其是东方美谷，同时吸引了不少全国各地以及广东地区的优质企业向上海聚集。反观广东省内，化妆品产业链优质企业空心化的趋势越来越明显，由于优质企业本来就偏少，又在全省广泛分布，进一步形成省内各地市之间行业资源分布的区域割据状态，广东省政府印发的《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，最终在落地保障上是要求由省内各厅局指导协调，而由各地市具体承接落地。这样一种政策落地保障方式的背后，最终注定的会是雷声大雨点小，缺乏全省政策和资源投放一盘棋的情况下，对统一性的资源统筹和调配力度偏小，以至于近年来在广州市内同时立项运营的位于黄浦区的“南方美谷”、位于白云区的“白云美湾”、位于花都区的“中国美都”、位于江门的“新州美谷”等，基本都成为很多地方割据的“分散势力”，这些个产业园区，绝大部分以东方美谷为效仿样板，因此在规划上几乎都是麻雀虽小但五脏俱全。然而对于一种成熟的园区运营来说，其实“神”远比“形”重要，园区对产业发展的推动不在于形式上规划了什么功能，更重要的是运营方能够具备和调动什么资源，最终才能够决定园区在运营中能吸纳什么样的入驻主体，这些入驻主体又反过来决定园区的整体质量和影响。广东省尤其广州市的这些个园区，相对于上海举全市之力打造的引领全国乃至全球的东方美谷来说，无论如何都无法规避政策力度不够、资金供给不足、人才虹吸有限的短板，即使均号称项目立意最高、投资力度最大的“南方美谷”和“白云美湾”，也无法以广州一个区的力量去和大上海并进而赢得这场产业资源争夺战，反而这种分散的资源投放方式，最终只能导致各园区进一步降低门槛，从坨子里拔将军，最终吸纳最多的可能只是一部分二三线企业。

因此从这个角度去讲，若能从全国政协的角度，争取到以国家的层面来统筹即使哪怕只是提出“打造粤港澳大湾区科学护肤新兴产业创新高地”这一号召，也会极大的促进广东省范围内从全省的角度真正形成对化妆品行业高质量发展的科学统筹，只要广东省能从全省的角度去落地性的统筹和推动化妆品行业的发展，那么以广东省的综合经济能力和资源调动能力，一盘棋的效果就肯定能得到更好的显现。而且从全国地区间经济发展竞争的角度来说，留给大湾区去争取全国化妆品产业链优质资源的时间窗口已经越来越短了。

其三，近年来随着消费升级、中产放量等因素所带动的美妆产业发展，放眼全国，除广东和上海外，将化妆品行业规划为地区经济支柱产业之一的省份至少还有浙江、江苏、重庆、四川、湖南、山东等多个省份，而且这些地区从消费需求、既有资源、区位优势等方面，都有一定的特点和资质，这可能会意味着更多的产业资源分散和重复建设，这对整个中国化妆品行业的高质量发展其实并没有多少好处。

从这个角度上，若能推动从国家层面立项“打造大湾区科学护肤新兴产业创新高地”这一设想，也有利于从全国的角度一盘棋去统筹全产业链的发展，哪怕未来粤港澳大湾区或者广东充分发挥既有优势更多的集中精力去建设产业链中的某些环节，比如突出“研发、制造、检测”或某些细分领域的全产业链高地建设；而将做品牌、做营销、跟时尚、抓趋势这些更适合上海和长三角地区做的产业链下游环节重点落到以上海为核心的上海、杭州、苏州等地区的策略安排，也会是不错的选择。

问题二：您认为粤港澳大湾区在化妆品行业的发展上具备哪些优势和特色？

我的观点：

粤港澳大湾区在化妆品行业发展上具备的主要优势特色体现在两个方面，其一是健全的产业链配套；其二是通过大湾区的链接打通国内国际通道的政策物流资金等方面的便利性。从产业链的角度，包括最上游的原料商和包材商、到中游的研发制造检测商、到中下游的品牌商、到最下游的渠道终端商，整个产业链条分布非常完整，不存在明显的断层；从支撑整个产业链发展的基础配套设施和职能角度，包括各类行业商协会、行业内外媒体、国际国内会展服务、智力咨询设计培训、金融资本基金、教育机构与人才输出、对外部人才的虹吸效应等等方面，资源都非常齐全，而且都保持着较大的基数。

另外从大湾区本身作为全球视野下国内唯一对标纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区的全球四大湾区之一的定位，无论从目前的经济总量、消费能力、职能配套，还是未来的经济和科技成长潜力、历史使命来看，都具有着全国范围内首屈一指的优势。

问题三：在您看来，为了成为科学护肤新兴产业创新高地，粤港澳大湾区的从业者需要去解决哪些问题？

我的观点：

成为科学护肤新兴产业创新高地，我认为粤港澳大湾区的从业者尤其龙头企业的企业家和高管需要解决的主要问题在于如下三个方面：

首先，是要进一步提升并修炼更加开阔的视野、更加宏大的格局、更加专注的愿力，我们经常说企业家对于社会而言是一个国家的稀缺资源，企业家对于个人而言是一种职业选择，真正的企业家必须要具备产业报国的精神。粤港澳大湾区打造“科学护肤新兴产业创新高地”，首先必须要有一批真正具备产业情怀的企业家和高管。

其次，从企业经营的角度，一定要重视创新、重视研发、重视人才的引进和培养，任何行业的发展，从底层的角度，只有科学技术才是真正的生产力，而人才又是一切的根本。品牌与营销很重要，是解决每个企业生存发展的源头活水，但每一个产业的发展，终究都无法靠单纯的营销去完成对转型升级的推动，真正的高质量发展一定需要具备坚实的科技基础。目前我们整个行业在基础研发的角度上布局都偏少，这与大部分企业所处的发展阶段有关系，但更是一个理念认知的问题。

最后，从大的消费环境来说，虽然我国依然处于消费升级的阶段，但不可回避的是，绝大部分行业已经进入存量竞争时代，行业内卷持续加剧，化妆品行业更不例外，因此所有的从业者都必须要具备不断的自我学习进化能力，并要付诸于实际行动不能停息，一定不能躺在既有经验的温床上不思进取，目前整个行业的人才素质结构都属于传统偏低的状态，在高质量发展的时代，尤其要作为引领全国的“科学护肤新兴产业创新高地”的从业者，能持续跟上并主导新环境下市场消费的变迁、信息科技推动下的渠道模式与品牌推广模式的变迁、新兴资本推动下的产业演进模式变迁，人才的进化显得愈加重要。不进步就意味着落后，落后则只能被淘汰。

问题四：您认为粤港澳大湾区化妆品行业未来的发展趋势是怎样的？

我的观点：

在新的百年未有之大变局的时代环境下，粤港澳大湾区无论从本身的既有基础、资源禀赋和区位优势上，还是从国家的宏观政策定位上等多个方面，无疑都是中国乃至世界未来经济最活跃的区域之一，甚至可能是未来全球最有发展前景的经济与科技高地。在这样的背景下，粤港澳大湾区的化妆品行业无疑有着巨大的发展机会，肯定会在全国乃至全球化妆品产业的未来发展及市场份额占比中扮演重要的角色，但鉴于既有的行业格局、以及化妆品行业普遍以民营经济为主导的相对呈小散分布的产业特点，在国家与地区层面政策导向的确定性以及可落地性等尚不明确的情况下，粤港澳大湾区的化妆品行业集群能否最终成为中国化妆品行业的领头雁，成为行业绝对的优质头部企业以及专业人才集聚高地，还存在很大的不确定性，尚需要拭目以待。

上述是我对这四个问题的观点和看法。