和初咨询从事品牌营销策划工作已经有将近15年的历史，见证了一个行业的跌宕起伏，见证了无数品牌的“香消玉殒”和“起死回生”。可以说，在中国，我们并没有一个拥有几百年历史的饮料品牌，中国的品牌都是短命的，没有历史厚重感，这也是我们从事品牌营销策划工作人员的一大遗憾。有故事的品牌才能和消费者平等的对话，才能唤起消费者情感上的共鸣。最近百威英博旗下一个名为Stella Artois（时代啤酒）的品牌，就在用“Be Legacy（成为遗产）”的系列广告给我们讲述了它长达600年的品牌历史，震撼人心，同时也为品牌营销策划工作指出了一个新的方向。本文通过这一品牌推广案例的讲解以求能够对众多企业和营销策划人员有所裨益。‍‍

创意机构Mother推出的第一支1分钟广告片，将观众直接带入到18世纪的欧洲。一个在比利时鲁汶，名叫Sebastian Artois的青年啤酒工总是希望拥有一家自己的啤酒厂。当他有一天得知Den Hoorn啤酒厂要出售，于是变卖家财，包括自己的宠物狗，倾尽所有将这家啤酒厂买了下来。

除了创始人Sebastian，他的妻子Isabella Artois也会成为下一部广告片的主角。故事将讲述当Sebastian过世后，Isabella是如何打破当时的世俗偏见接手啤酒厂，挑战种种困难将Stella Artois的品牌传承下来的。

在广告的结尾，总是会以这样对于一句话作为结束：“What do you want to be remembered for?（你想让历史记住什么？）”，再一次强调了这个啤酒品牌的历史。

的确，一个拥有几百年历史的品牌还是很令人骄傲的。Stella Artois的历史可以追溯到1366年的Den Hoorn酿酒厂，那时候人们还在酿造正统的比利时啤酒。1425年，原本默默无闻的小镇因为鲁汶大学的成立，吸引了全欧洲的学生前往就读，也将酒厂的名声传遍各地。1717年Sebastian Artois将酒厂买下，并将其改名为Artois，于是Artois啤酒酿造厂正式建立。

1926年，这家酒厂推出了一款原本只是季节性质的冬季啤酒，取名Stella。但这款啤酒一经推出就受到了市场的欢迎，于是改为一年四季都出售。除了在二战期间停产外，Stella Artois一直生产到了今天。在1960年的时候，Stella Artois每年的产量就已经超过百万升，经过1993年和2006年的两次工业化扩产，现在每年的产量已经达到到了百亿升。而在百威英博集团的运营下，Stella Artois占据比利时啤酒出口份额的75%，成为了一个国际化品牌，在全世界超过80个国家和地区销售。

2011年，Stella Artois进入了中国市场，取名“时代啤酒”，定位偏向中高端消费，在北京、上海、广州的高档夜店和西餐厅出售。

在600多年之后，Stella Artois则希望用追溯历史的方式，吸引更多对这个品牌历史不太熟悉的年轻消费者。“只有留下什么东西让下一代人真正享受，才能说留下了‘遗产’”，Stella Artois的全球副总裁Todd Allen认为，“这不仅仅是关于名誉的事，还是要创造一些别人容易欣赏的东西。Sebastian和Isabella在当时克服障碍，艰苦创业的故事，在几个世纪后的今天依然可以给人们带来鼓舞。”

让你的品牌会说话，让你的品牌故事获得消费者的青睐，这是和初咨询在品牌营销策划中一以贯之的原则。穿越600年，让消费者见证它的过去，Stella Artois（时代啤酒）给我们上了很好的一课。