每年三月的成都糖酒会，有“天下第一会”之称，对于酒水饮料企业来说，糖酒会在品牌营销策划方面具有关键性的战略意义。

2016年3月24日至26日为期三天的成都糖酒会，在成都世纪城新国际会展中心隆重盛大召开。此次糖酒会还首次推出了互联网服务平台，通过微信微博直播、手机APP客户端，未能到现场参加的经销商也能观看到现场盛况， 且为糖酒会的厂商提供推广、招商、媒体运营、培训等一体化的品牌营销策划互联网服务，通过线上、互联互通、引流线下的运营模式，帮助糖酒会厂商打通渠道招商 “最后一公里”。

春糖会向来是饮料酒水行业的“风向标”和“晴雨表”，各大企业也可谓是卯足了劲儿，摩拳擦掌，整装齐发，大招频出，力携新品闪亮登场，现在就一起来看看2016年成都春糖会又涌现了哪些“糖酒新星”？这些新星在品牌营销策划方面又能给我们带来哪些新点子、新玩法……

（一）一枝笔新品“续力”维生素饮料

山东一品堂实业有限公司旗下“一枝笔”之前出品的莱阳梨汁饮品，一直市场表现良好，深受广大消费者欢迎，一度成为中国糖酒会食品畅销品牌，而在此次糖酒会上，“一枝笔”品牌又再续前力，带来了一款新品饮料“续力”，定位提神醒脑的功能性维生素饮料，产品诉求“喝续力、加续力”，特别针对于白领上班族、学生群体、运动人群等重度疲劳人群以及免疫力低下一族，瓶身采用罐体装设计，黑、灰、红三色组合，整体时尚、高雅、醒目，富于活力，并邀请一线当红明星范冰冰作为品牌形象代言，与市面上众多相关类型产品相比，具有品质感高、价格亲民的特点，可谓是物美价廉，因此，在糖酒会期间，“续力”维生素饮料，引来众多消费者的目光，经销商也纷纷进行订货抢购，为整个成都糖酒会现场刮来一场酷炫时尚的健康中国风。

（二）烟台加宝“姜益生”饮料

随着饮料市场品类的不断开拓，植物功能型饮料成为推动行业发展的一支重要力量，此次糖酒会烟台加宝食品股份有限公司就携 “姜益生”饮料亮相而来，打造国内首款浓缩型姜汁品牌，“姜益生”精品系列姜汁目前开发出三个口味的产品，分别是柚子、红枣和柠檬。在上次秋季糖酒会上凭借出众的口感和独特的包装，一经展出就获得众多经销商的一致青睐，迅速抢占了当季功能饮料市场，线上销售也十分热烈火爆、反响良好。而为了此次成都春季糖酒会，烟台加宝特别针对线下渠道推出了全新包装的产品，以充分发挥“姜益生——国内首款浓缩功能姜汁品牌”的引领作用。

（三）古井贡“37°C亳菊酒”

白酒行业经过了大调整，目前正朝着大健康的方向发展和日臻完善起来，面对健康型白酒愈来愈受到国人的青睐的大趋势，安徽古井贡集团历经三年重力操刀，高调推出了一款带着酷炫风的古井产品——37°C亳菊酒，重磅引爆此次成都春糖会。

古井贡“37°C亳菊酒”作为古井贡集团全新开发的产品，是继古井贡酒·年份原浆系列之后推出的又一市场力作，力争将“37°C的平衡之道、健康饮酒的理念”传达给每一位消费者，该款产品萃取亳菊植物精华提炼，饮用口感十分舒适，属于低度型的健康白酒，并以“诗、酒、花、茶、琴、棋、书、画”的人生八雅文化渲染品牌氛围，开展“读亳有奖”活动，纠正大众普遍认知将“亳（bó）”读成“豪”的意识，刮起了2016年春季糖酒会的一股白酒“亳（bó）”学潮，传播亳州地区的酿酒文化，为自身品牌做了一次富有文化教育意义的代言。

（四）“火山鸣泉”苏打矿泉水

火山鸣泉生态科技有限公司力争开辟高端水市场，引领国民科学饮水3.0革命，在此次糖酒会上推出了含小苏打的天然矿泉水，打造以“火山鸣泉”品牌为核心的科学饮水生态圈。

“火山鸣泉”卖点诉求为“含小苏打的天然矿泉水”，取自中国天然苏打水之乡——克东，使我国从成为继法、俄、德、日之后第五个发现拥有苏打天然矿泉水的国家，并由此获得国家地理保护标志认证，水源深藏于地下273米400万年前的火山地质层，其中化学成分、流量、水温等动态信息在天然周期波动范围内能够保持相对的稳定，历经了火山矿脉的重重吸附、净化、磁化而成天然富矿好品质水。主要成分为天然性质的小苏打，还富含了十余种维持人体生命的微量元素，主打“平衡你的不平衡”，平衡人体酸碱、中和调节胃酸等功能，为国民带来科学健康饮水新体验。

（五）宝峰“农汁园”果粒柚

“纯果肉鲜榨”、“含30%果肉”、“无添加防腐剂以及色素”这些亮点使得宝峰“农汁园”果粒柚在此次糖酒会上大放光彩，作为一款主张“现摘现榨、原生态鲜榨”的柚子汁产品，采用琯溪产地新鲜天然的蜜柚鲜榨提炼而成，具有美容养颜、润肺清霾、降火解酒等功效，并凭借原料天然、品质上乘逐步走出国门，进入了壁垒森严的美国市场。在此次展区设计、产品包装摆位方面，宝峰食品也不可不谓颇具匠心，展区背景墙采用田园风格的墙画作品牌内涵烘托，展架是青黄色调的柚子造型设计，一瓶瓶相同清新罐装的“农汁园”果粒柚产品醒目林立，给参展经销商带来耳目一新的感受，也成为春季糖酒会上的一颗闪耀新星。

（六）财经作家吴晓波“吴酒”

 传统白酒一直由于“历史厚重”和“过渡包装”而为人所诟病，在互联网崛起时代，如何打造时尚、新潮的白酒新玩法，重新焕发生机，是很多厂商企业在思考的问题。近日，著名财经专栏作家吴晓波，也现身本届糖酒会，并带来了自家如法炮制的“吴酒”，召开“2016新品发布会暨杨梅树认养启动仪式”，成为当日会场的重要看点之一。

据吴晓波在发布会上介绍，他的“吴酒”团队在千岛湖上耕种着一片达16年之久的杨梅树林，依托这片杨梅林，将新鲜采摘的杨梅泡入古法酿制的荞麦酒中，精制而成独一无二的“吴酒”，早先在去年5月，吴晓波首推的5000瓶“吴酒”在33个小时内就被一售而空，到十月，又推出贺岁版“吴酒”，利用移动互联网力量，三天内预定出三万三千瓶，由此探索出了互联时代白酒销售的新模式，将“吴酒”由私藏变成了千家万户酒桌上的佳酿。不仅如此，“吴酒”团队还首次与“外婆家”餐饮签订了合作协议，并一同发起“千家杨梅树互联计划”，迈出了酒行业探索互联网+的关键一步。

纵观以上糖酒会产品表现，可以初见的是，在这届糖酒会上，各大饮料酒水企业都在积极求新求变，一方面是顺应食品尤其白酒的健康趋势，传统品牌开启了新战略，主打健康概念的产品纷纷涌现，健康白酒、预调酒成为值得称道的看点；另一方面，是各大企业频出新招，探索着“互联网+酒水饮料”的新模式，为传统的糖酒会增添了一抹互联网色彩。