夏天到了，各大企业也要展开饮料营销攻势，抢占旺季市场，不过像加拿大果味酒品牌Mike's Harder如此激进的广告策略却十分罕见。为了迎合无下限的年轻人，Mike's Harder的新广告暗搓搓的污起来。没办法，谁让Mike's Harder的名字自带黄段子光环呢。

在这周推出的3个广告中，主角分别在支帐篷、洗车、做面包、或是游泳，做陶艺，在广告女郎的解说下，每个场景都因为听到了Mike's Harder兴奋的雄起了。

画风之所以如此挑逗，这与Mike's Harder目标消费者有关。该广告制作公司Battery首席创意官Philip Khosid说：“广告主想要吸引年轻男性消费者，所以我们决定在名字上做文章，有点玩世不恭，又要聪明巧妙地讲着黄段子。”

那么消费者买账么？观众们对该广告的态度褒贬不一，有人表示好玩，有人嫌之太露骨。

其实Mike's Harder和Rio有点像，酒精度8度，定位为便利店产品。他是加拿大饮料品牌Mike's Hard旗下的一款升级版产品，这几年一直试图与Mike's Hard其他产品区分开，加强自己的特色，所以才会冒险开起黄腔。此外，他们请涂鸦艺术家和粉丝设计Mike's Harder罐头图案。当然，Mike's Harder还傍上了最近最火的黄段子高手——死侍，相互宣传。

除了死侍，他们还看上了风格相似的无厘头定格动画片《超级豪宅》（Supermansion）。

这部由老白配音的动画片大概就是《鸟人》、《死侍》和《自杀小队》的结合体，讲述一个过了气的超级英雄集结一群草台班子超级英雄，逗逼地打着怪兽的故事。片中随处可见Mike's Harder的广告植入。

如果你去看看Mike's Hareder母公司的营销，就会瞬间明白这个大逗逼是怎么来的了。

母公司Mike's Hard是一家始建于1996年的加拿大饮料公司，现在主要市场在美国。Mike's Hard是混合伏特加、碳酸水的果味饮料，已在最早的柠檬味饮料基础上，延伸出各种风味的饮料。Mike's Hard虽然相比之下正经许多，不过玩起宣传来同样脑洞大开。真是亲妈。

上个月，Mike's Hard在美国洛杉矶摆起了“世界上蜡烛最多的蛋糕”的阵仗。在8.18平方米的巧克力蛋糕上插了足足50151根蜡烛，打破了之前48523根蜡烛的世界纪录。

当然，Mike's Hard并没有50151岁。事实上，这个活动是庆祝Mike’s Hard自1999年进入美国市场以来的17岁生日。

50151其实是Mike's Hard的Facebook点赞数。Mike's Hard在自己拥有一百多万名粉丝的Facebook主页上发帖说想要打破蜡烛数量最多蛋糕的纪录以庆祝生日，该帖子每收到一个赞，就增加一个蜡烛。

最终，该帖子收到了50151个赞。

然而，如何点燃这个五万只蜡烛其实是一个浩大的工程。如何保证蜡烛全部点燃？如何吹灭蜡烛？（准确说是，如何灭火。）

最终的蛋糕重310.26千克，由72块巧克力蛋糕围成一个正方形。每个人负责4块蛋糕，用丙烷罐喷火点燃蜡烛，最终五万多只2.5英寸的蜡烛全部被点燃，Mike's Hard挑战成功。点燃后用风箱吹灭。

 至于这块硕大的“着火了”蛋糕味道如何，Mike's Hard创意执行官Kevin Brady说：“蛋糕味道好极了，尽管烧焦了，盖满了蜡，还有股灭火器的味道。”

据悉，除了现场嘉宾和工作人员分食蛋糕，剩下的蛋糕将全部捐给慈善机构。

这场纪录的裁判Christina Conlon赞扬了这场活动，表示品牌与粉丝一起创造历史庆祝生日的方式的确特别而有趣。

Mike's Hard将借着这场营销大火，加大马力，在《滚石》、《美国周刊》等网站上继续做足宣传。

除了打破世界纪录，Mike's Hard还曾在2012年推出一个吉祥物，是一只外形张牙舞爪，内心像泰迪熊的熊，而且穿的是比基尼。他会因为受不了办公室工作，在办公室里乱砸一气；会在Mike's Hard为幸运观众安排的旅游中横插一脚，各种添乱。

作为一款立足年轻人的饮料，日常画风如此逗逼有趣，Mike's Hard与Mike's Harder的确值得争前恐后向年轻人争宠的饮料品牌营销策划借鉴。