经常会听到一些品牌营销策划专家这样的喟叹：“现在的年轻人啊，真是搞不懂”，在他们的眼里，年轻人的思维、行为乃至品味，都与众不同，迥异于常人。然而，不可回避的一个事实是，这群貌似来自火星的年轻人已经成为消费主流，要想做好品牌营销策划工作，首先要走近这群小怪物。

曾经千禧一代是品牌们对于年轻人的称呼。如今，大家纷纷都开始转向研究Z世代。

谷歌数字与营销研究部门近日就发布了一篇关于Z世代的研究报告。在这份报告里，Z世代指的是1993年之后出生的年轻人。而这份报告名为“真够嗨：年轻人觉得什么更酷完全指南”。

这个名字可能会让你想起下面这个动图，一个年迈的大叔试图伪装成年轻人的样子，试图引起Z世代们的好感。

这份报告虽然不太有实用价值，不过下面是从这本完全指南中学到的6件事：

1. 如果一件事很独特、让人印象深刻或觉得有趣惊讶，通常人们就会觉得很酷。

这个研究报告开头就用了一系列和“酷”同意的词语。很可惜的是，其并没有用上牛津逗号。对于年轻人来说，没有什么比语法上的明晰更酷炫的了。

2. 年轻人觉得多力多滋比Vice和Whatsapp更酷。

当被询问排名品牌酷炫度时，Vice、Line和Sunglass Hut全部垫底，总分9分的情况下，这几个的分数都少于5分。而谷歌，YouTube，Netflix和薯片品牌多力多滋（Doritos）则排名最高。

3. Uber对于千禧一代比对Z世代而言更为炫酷

可能因为父母亲就是原始版的Uber司机。

4. iPhone和安卓对于Z世代的人而言不分上下。

调查人群中，拥有iPhone的年轻人占比42.3%左右，还有41.3%使用的是安卓手机，只有3.1%使用Windows的手机。

5. Z世代的孩子们是消息最为丰富、最成熟也是最富同情心的一辈。

既然是说Z世代，那么肯定就是说人类了，很难想象为什么即使是顶尖聪明的市场分析学家会因为上百万人的年龄就把他们划归为一组，并且认为他们要比剩下的人更成熟。

6. “青少年认为，披萨、奥利奥、薯条和冰淇淋都非常酷。”

虽然Z世代的人确实可能更成熟了，但他们对于那些曾经俘获千禧一代、X一代和婴儿潮一代的零食仍然毫无抵抗力。

It's lit

这份报告是以2016年进行的三个调查结果为依据。市场研究公司YouGov负责其中两个研究，对象大概有1500名青少年和800名18-25岁年龄段的人群。另外一家研究公司Gutcheck对67名青少年进行了调查。

虽然调查样本基数并不是太大，结果很明显都得出了青少年认为谷歌是一流的。这大概也是谷歌原生广告的一次不错的宣传吧。