莫斯利安给光明带来了常温奶市场的爆发式增长，但随着伊利、蒙牛等乳液巨头纷纷进入常温奶市场，光明在品牌营销策划层面逐渐拉开距离，莫斯利安的市场份额也逐步被蚕食。面对常温奶巨大的市场空间，光明当然不会轻易放弃，其推出的首款果粒常温酸奶，博得了业内人士的眼球，有刷屏的趋势，从概念和包装颜值来看，的确是让人眼前一亮，但这一产品真的能挽救在常温奶市场下降中的光明吗，在新品逐渐短命的新消费时代，我们还需拭目以待。

光明乳业继续加码常温酸奶市场，这次的重点策略之一，是打造差异化产品。日前，光明乳业发布了莫斯利安新Li量新品组合，这是继其2016年推出“2果3蔬”后的再度出新。包括“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列。其中，甄选果粒系列是中国首款可以吸得到真实果粒的常温酸奶。

它们的产品定位也各不相同。甄选果粒系列以年轻都市人群为主要目标消费群体，严选真实果粒搭配浓郁酸奶，能提供饱满畅快的味觉体验；FLOWER SECRETS系列则针对18-35岁的一二线城市年轻女性，在酸奶中加入了玫瑰、接骨木花等成分；YOGURTAIL双发酵系列由混合果汁与生牛乳双重发酵而成，面向的是18-45岁女性群体。

“三款新品均是品牌故事——长寿村神奇秘密的多样化延展。能让消费者深入了解品牌资产，并传递出莫斯利安差异化的品牌营销策划策略。”光明乳业方面表示。

产品配方创新、口感升级之外，光明乳业还特地邀请了德国康美包装公司为此次新品设计新包装，全球化量身定制了甄选果粒系列康美多角灵巧包。多棱角的外形，和传统酸奶包装有着明显区别。与其匹配的超大口径吸管，能让消费者在食用过程中，得到更畅快的咀嚼体验。

莫斯利安作为光明乳业推出的高端酸奶产品，于2009年正式推向市场，2012年在全国铺货上市，是国内第一款常温酸奶，填补了国内乳制品市场常温酸奶产品的空缺，颠覆了传统酸奶的储存模式，在相当长一段时间内都处于绝对领先的优势地位。

而后，各大乳业品牌紧跟品类蓝海，常温酸奶产品类型陷入同质化、价格竞争白热化的阶段。

面对同类产品在市场上的抢眼表现和品牌攻势、以及常温酸奶由高速增长时代进入放缓期的变化，找寻新的增长点、强化品牌辨识度，深化品牌内涵，打造多元化产品，成为了莫斯利安突破自身发展瓶颈、打开更广阔市场空间的途径。

果粒酸奶正是莫斯利安要探索的新方向之一。来自光明乳业的数据显示方，在酸奶市场中，果粒乳品细分市场的年市场容量为86亿元、市场销售额成长趋势高达110%。

“这符合产业规律。当产业做大时，必定会产生人群细分，走差异化路线。”品牌营销策划专家表示，常温酸奶领域竞争加剧，作为常温酸奶的领军企业，光明不得不加快推动产品差异化，推动业绩增长。

事实上，除了推出常温酸奶新品外，今年上半年，光明乳业还推出了大麦若叶、萌小团巧克力牛奶饮品、Nijigen咖啡牛乳饮品等多个新品，优化了产品结构，以满足市场多元化、差异化需求。

随着光明品牌产品的多元化发展，其盈利能力也在稳步增长。在不久前公布的半年报中，光明乳业实现业绩双增长。告期内，公司实现营业收入109.23亿元，较上年同期增6.36%；归属上市公司股东净利润3.66亿元，同比增长52.17%。

光明方面表示，公司将继续提升奶制产品的口感和质量，制作符合健康理念的酸奶新品类，获取长远的发展。

好吃、健康，其实是酸奶致胜的最简单的法宝，最有效的品牌营销策划策略就是消费者至上，一切从消费者出发，莫斯利安有可能再次迎来爆发式增长。