2014年，微信社群经济发展的火热，推动了微商创业大潮。但是经过和初咨询品牌营销策划顾问发现，春节红包之后，大家热议的社群经济却悄然声息，社群经济的泡沫让我们不得不重新审视社群经济的新玩法。

在和初咨询品牌营销策划顾问看来，出现社群经济泡沫究其原因无非为二：第一，多数社群缺乏价值转化，“商业爆点”未燃而熄。第二，盲目加人、强关系被弱化，群聊泛滥、个人时间成本剧增，使社交工具变成了干扰源，原本的“预期”变成了“负担”。

研究社群避不开其“社交价值”的话题，众多专家也从不同的角度进行了剖析。在和初咨询品牌营销策划顾问看来，就社群发展，做好以下三项基础工作非常重要：一，确保社群成员的同质性或相近性，即： “物以类聚，人以群分”，圈子永远是有共同价值取向的人走在一起。二为线上线下联动，倡导利他心态，增强社群粘性。三为社群管理适度规范化、制度化。下面和初咨询品牌营销策划顾问将为大家分享发展社群经济的八条经验：

  （一）上下要结合

交基于互动、关系在于连接，把线上线下打通、落地，让社群从云端链入真实世界之中，在过程中优化社群，提升社群黏性和持续性发展。

  （二）关系要够铁

社群成员的“铁度”归结于社群组织的价值观，不管是粉丝经济还是社群经济，拥有一大批够铁的群友或粉丝是社群良性发展的基石，否则社群的离散性就会盖过其凝结性。

  （三）产品要靠谱

产品是万源之基，“让用户尖叫的产品”、“极致产品”说的是同一个道理，产品做不好只能是短期效益，不管是社群还是传统线下销售，好产品永远是基础。

  （四）内容要有趣

谈及创意与传播，我比较倾向于情趣化、娱乐化、互动化，当前信息碎片时代，捉住眼球、引起兴趣、掀起互动至关重要，平淡无味的传播内容，只会沉寂在信息浪潮中。

  （五）活动要有力

这里面有两层含义，其一：活动要有冲击力，直取目标群的心，起到四两拨千斤的效果；其二，活动要有力度，须聚焦优势资源，集中爆点，切勿蜻蜓点水。

  （六）体验要到位

体验营销早些年就有实践，“意见领袖”的作用也着实有效，这么多年来，我很注重产品的用户体验，不论是产品本身还是体验的场景。

  （七）利益要合理

针对有利益分割的社群，利益分配机制关乎社群生命，也是维系社群健康发展的纽带，我一直深信“财散人聚，财聚人散”的观点，分钱是一门艺术，利他心态会走的更久一些。

  （八）双微要联动

即微博微信联动，必要时带上微店。微信突飞猛进的发展，令很多人淡化了微博，据东方盛思营销策划顾问调查得知，微博每天的活粉仍在千万级以上，其品牌传播力不容忽视，而且微博、微信可以互补，联动起来的效果会超乎我们的想象。

当下微信社群中广告刷屏已成常态，但是一个能够巧妙运用娱乐性话题引人兴趣、激发联想度的产品或创意性广告再加上强关系的社群基础，友情链接分享就会水到渠成，“乐于分享”非常关键！这样，通过双微及社群的交叉传播达到裂变式传播效果，也就充分实现了社群的媒体效应和商业价值。

在和初咨询品牌营销策划顾问看来，发展社群经济必须用心去大宗，早这个过程中要做到持续性的创新和优化，让使用者觉得他们在这个社群里面有存在的价值，加上规范化的管理，社群的价值就会渐渐凸现出来，那么社群经济也会良性的发展下去。