精彩的广告离不开精妙的广告语。大量资料显示，一个成功的广告，50%—70%得益于文字的策划与创意,而广告语则是文字策划中的重要一环。广告语的写作在品牌营销策划中有着举足轻重的作用，它浓缩信息、传递感情、唤醒注意、引导消费，是广告的神来之笔、精髓所在。广告语就一句话或一段话，但真正要写出一段漂亮的广告词实属不易。广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，接下来小编跟大家分析一下顶级广告语一般都具有哪些特点。

（一）主旨鲜明

说话、写文章要有主题,广告文稿同样要有主题,主题是广告的灵魂和统帅。广告的主题在广告语中体现得尤为突出,广告词要能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念,明确表达宣传内容。

“情系中国结,联通四海心”是中国联通的广告词。联通的定位是来自五湖四海的中国人。联通的工具是手机,手机传递的是声音,声音表达的是信息,而信息传达的是情感,这情感浓缩了亲情、友情、爱情,再配上充满亲和力的中国结的图案,把联通企业的文化、精神以及企业的主旨鲜明地表现出来。为了明确地表达宣传内容,常常会在广告词中巧妙地“嵌”进品牌名称。如“给电脑一颗‘奔腾’的芯”融入了英特尔奔腾处理器的名称;一颗永不停息、积极向上的心脏,是每一个有追求的人所憧憬的,也是对产品质量的一个形象描述。“不尝不知道,苹果真奇妙”借用大家熟知的苹果来提高知名度,扩大吸引力;同时文字里包含了品牌的名字,很巧妙。“长城电扇,电扇长城”以回文的形式,利用长城的双重含义,既表现出企业生产的规模,又暗示了产品生产的质量,气势不凡。

（二）简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 — 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔—真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

（三）诉求准确

诉求准确是指广告词要把握好产品或服务与消费者之间情感的沟通点、共同的话题,唤起人们的注意和共鸣。“雀巢咖啡,味道好极了”这句广告词非常简单,但它包含了两层含义:一是好的味道是商家想提供给消费者的,二是好的味道又是消费者想从商家获得的,两者合二为一,产生了共鸣,达到了相同的需求,找到了沟通的话题或触发点。 “恋爱和失恋,比起为8岁孩子买鞋来还是好对付得多”是美国一家儿童鞋帽广告店广告词。它以幽默的对比来说明为孩子买鞋的困难,很容易得到家长的认同,从而购买鞋子。

（四）明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

（五）朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

（六）创意独特

威力洗衣机的广告词“威力,威力,够威够力”宣扬威力洗衣机的超强功能不如“威力,献给母亲的爱”这句广告词把一种人文关怀、款款深情融入到广告词中来,使它充满了情感。伊桑化妆品的广告词“恢复您的自尊和自信”太直截了当,不如它的另一句广告词“让母亲重温年轻的梦”充满了儿女的挚爱之情,也映衬了母亲那颗不老的心。力士香皂的广告词“国际著名影星的护肤秘密”让人感到距离遥远,而“力士香皂,我的护肤秘密”就像两个好朋友在交流护肤的秘密,让人感到亲切。由上观之,同样的产品,同样的诉求点,构思不同、角度不同,给人的感觉就不同。广告词的写作要善于从各个不同的角度去构思、去创意,力求与众不同。　　

（七）富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。