越来越多的品牌，开始大兴“个性化”之风，把名字、宣言、歌词等印在自己的包装袋上，借此来吸引年轻一代的消费者。百威淡啤副总裁Alex Lambrecht就表示：“消费者，尤其是千禧一代，他们喜欢个性化的体验，对于品牌来说，通过包装来达到个性化，是最佳途径。”

一般来说，消费者的采购，有70%都是在店内做出决定，而一个消费者在店内的时间，可能只有短短几十分钟，甚至几分钟，如何在这么短的时间内吸引消费者，让他们做出购买决定？这个时候，个性化，就会让消费者觉得，这个产品是专门为我做的，促使他们快速做出购买决定。

较早“个性化”的品牌是可口可乐，而且也的确取得了不错的效果。自今年9月推出“share aCoke”活动以来，它的个性可乐罐已经给它的销售带来了2.5%的增长。在社交媒体上，个性可乐罐带来了14亿个印象。如果看到可口可乐个性化带来的效果，也就不难理解为什么越来越多的品牌开始拿自己的包装大做文章了。今天，专业的饮料品牌营销策划公司带你一起看看，除了可口可乐，还有哪些品牌是如何打造个性化，藉此吸引消费者的？

  （一）科罗娜特级（Corona Extra）：拳击明星吸引西班牙裔消费者

科罗娜特级啤酒自2013年起，就与Golden Boy Promotions合作，推出限量的拳击运动员瓶身，把大众熟悉的西班牙拳击明星的照片印在瓶身上，作为一个美国西班牙裔人比较偏爱的啤酒品牌，科罗娜特级希望藉此吸引更多的西班牙裔消费者。

今年，科罗娜特级再次推出个性化瓶身，不过这次，印谁的照片，将由消费者自己投票决定。科罗娜特级今年邀请消费者登录自己的网站，投票选出自己喜欢的拳击明星，最受消费者欢迎的拳击明星将出现在科罗娜啤酒的瓶身上。

 （二）士力架 饥饿宣言

士力架一直宣称“横扫饥饿，做回自己”，在它的各种宣传中，一直用的一个创意就是，当你各种不在状态时，那是因为你饿了。今年9月，士力架把这个创意搬到了自己的包装上，推出21种“饥饿状态”，包括：当你表现得很戏剧化、呆滞、暴躁、傲慢、傻傻的、迟钝的、暴力的、抠门的……等各种状态时，那就说明你饿了。

“我们的目标就是让消费者能够与我们的产品进行互动，并让他们在产品中找到与自己对应的。”士力架品牌总监Allison Miazga-Bedrick表示。士力架还鼓励消费者在社交媒体上用#EatASnickers为标签分享符合自己饥饿症状的包装，消费者还可以到一个网站SnickerMeme.com上，自制各种与自己的饥饿症状相似的图像，并在Facebook、Twitter等社交媒体上与朋友进行分享。

除此之外，士力架代理公司BBDO纽约办公室还为此制作了一个视频，视频中，一个工作人员正在忙碌地接听“饥饿热线”1-844-HUNGER-BAR，解决人们遇到的各种饥饿问题。

   （三）巴黎水（Perrier ）街头艺术

今年9月，巴黎水推出第二波“街头艺术给我灵感”限量包装，与法国当代艺术家L’Atlas合作，把他的艺术作品做成自己的瓶身和罐身包装。

L’Atlas自1990年代开始涂鸦艺术，如今已经成为街头艺术的代表人物，具有很高的知名度。2014年，巴黎水首都与L’Atlas合作，很快引起了很大的反响。据巴黎水集团营销经理Priya Shenoy表示，今年巴黎水还会把L’Atlas的作品印在巴黎水750ml、350ml和200ml的玻璃瓶身上，从10月开始，在各大零售店均有销售。

2014年，巴黎水与艺术家AndyWarhol有过同样地合作。在谈到为什么用街头艺术来吸引年轻人（25-35岁）时，来自巴黎水的Semley Robert认为，街头艺术对年轻人有很大的吸引力，而且街头艺术也已经从1980年代的街头涂鸦，到如今变成了一种艺术形式。那些从事街头艺术的艺术家，他们都很有故事，他们的人生经历，这些对年轻人来说，都很有吸引力。

  （四）百威淡啤 20万个性化节日罐身

在今年9月的Mad Decent Block Party festival期间，百威淡啤利用惠普的数字打印技术，将20万个啤酒罐的罐身，都印上了充满节日色彩的图案，以庆祝这个节日。百威淡啤也成为美国首个利用数字打印技术包装罐身的啤酒品牌。

利用惠普的Indigo WS6800数字印刷和HP SmartStream Mosaic， 百威淡啤把31种设计转换成超过3100万种可能的图形，并最终创造出20万个个性化罐身，每一个都独一无二。这些个性罐在节日期间，在美国和加拿大两地进行销售，主要针对的消费者，是更为年轻的、追求个性的消费者。

百威集团创新副总裁Valerie Toothman表示，如今的消费者都在追求独特、个性化的体验。消消费者在今年的MadDecent Block Party Festival上，对这种个性化包装的啤酒十分感兴趣，并在社交媒体上对这种罐有数千次分享，消费者对百威淡啤限量罐的反应，也说明个性化包装的确是一个提升消费者品牌体验的好方法。惠普的全球品牌开发经理Doris Brown-McNally认为，在全球范围内的客制化将成为品牌的下一个前沿话题。