2015年是网生IP全面井喷，走上大荧幕的一年。点映票房就破纪录达到1.12亿，成为“华语史上首部点映票房破亿的影片”的《万万没想到》更是早早地受到外界期待，自然也是吸引了多家品牌参与合作营销。而其中，以哈啤与万万没想到的跨界合作尤为“耐人寻味”。且听白酒品牌营销策划专家为你娓娓道来。

  （一）无形植入，深入人心营造神奇效果

跟动辄千万元乃至上亿元的直接冠名相比，在片中植入广告成为很多企业的首选的形式。而在《万万没想到》的网剧中，每部正片前的小广告，也让不少粉丝津津乐道。然而在大电影里，哈啤作为一款现代产品要如何与古装魔幻风的《万万没想到》合作，才能无招胜有招？

一切围绕着“哈”字展开。

从去年开始，哈啤整合全渠道，沟通的信息就是“一起哈啤”。而《万万没想到》中，大锤的魔性“哈哈哈哈”则成为一种标志。看过大电影预告片的观众，应该对预告片结尾耐人寻味的“哈哈哈哈”印象颇深。

由“哈”为连接点，哈啤与《万万没想到》合作了《万万没想到指笑功秘笈》病毒视频，选择与大电影预告片同一时间上线，传播大电影“前导篇”概念，吸引万万粉先睹为快，在观众潜意识里埋下了哈啤会在大电影中植入的印象，也种下了“一起哈啤”的品牌形象。

  （二）与IP巧妙捆绑，借力打力传播品牌形象

《万万没想到之笑功秘笈》上线后，双微平台的传播也逐步展开。在近3周的传播周期里，哈啤坚持采用#万万没想到哈#的关键字。一方面与电影IP融合，另一方面也朗朗上口，在电影点映之后，不少网友在讨论电影时，都选择#万万没想到哈#作为话题标签。这一话题也再次巩固了哈啤成功“植入”的《万万没想到》大电影的信息。

  （三）资源合作，多元素玩转新媒体营销

除了视频拍摄合作之外，为了在内容是王道的新媒体战场一（shan）炮（xia）而（zhong）红（ren），哈啤与《万万没想到》的核心人物：白客及子墨均进行了微博合作。话题点紧扣明星片场八卦，目标直指点燃粉丝的热情，将明星粉丝转化成品牌粉丝。

除了明星之外，品牌与电影的合作款海报也遍地开花，可以看到这样身负剧透嫌疑的人物海报：

也能瞧见充满高（zhuang）大（bi）上（fan）信息的概念海报：

在这一版上，也少不了段子手的二次创作配合，不仅生成了不少金句，还让所有人都不得不感叹，这次哈啤可真是大手笔~

最后，电影官方的背书当然必不可少，在大电影上映前三天，哈啤发起#笑肌力大比拼#活动，并以赠票形式及趣味内容吸引众多网友的晒照参与，全民“一起哈啤（嗨皮）“互动，并与@电影万万没想到形成互动传播。

病毒视频+话题借势+内容海报，我们都知道电影植入贵，也知道无招胜有招。这次哈啤与万万的合作，展现了另一种可能性，巧妙借势IP营销，将有限的权益，用脑洞大开玩起来，那么是否真的在电影中植入就已变得不那么重要了，不是吗？