也许你已经看过了一个《功夫熊猫3》的番外片——《一碗面的功夫》。此片以康师傅老坛品牌代言人王宝强的脑洞大开为开场，讲述了一碗绝世好面是怎样炼成的——那便是康师傅老坛酸菜牛肉面的“秘制32式”精华。

品牌营销策划专家指出，将火热的大电影情节与品牌融合在一起的广告形式其实在海外一直十分受欢迎，每当在《星球大战》之类的电影上映前，大公司们总会花重金购买IP授权，借势创作成各种自家品牌的故事。康师傅的这一次创作，在国内的确是一次高质量的品牌营销策划尝试。

据康师傅内部数据反馈，《一碗面的功夫》视频在爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯等各大视频网上线4天就取得839万的播放量。当然，这也跟康师傅投放广告在各网站均设立了视频专题有关。

除了在视频网站之外，康师傅老坛酸菜与功夫熊猫此次合作在将在线下大规模侵入，公交车、候车厅、火车地铁LED、Shopping Mall、大卖场、超市、便利店、写字楼、影院贴片等各种广告都在陆续推出。在天猫上，康师傅也开辟了专题促销页面，送限量款功夫熊猫版压面神器和电影票。

这还没有完，康师傅老坛酸菜面还与《功夫熊猫3》手游合作，凡购买带有“功夫夺宝令”字样的康师傅桶面，扫描二维码即可直接参与“功夫夺宝令”游戏互动，还有机会赢取价值4999元美国梦工厂畅玩基金大奖。

即便不常吃方便面的人，也许现在也很难不知道康师傅有这么一款产品叫老坛酸菜面。如此激进的品牌营销策划方式很大程度上是因为康师傅方便面在销售上出现了下滑。

在2015年第三季（2015年7-9月）中，康师傅方便面的营业额跌了6.2%到10.6亿美元，净利润跌了5.5%。在市场占有率上虽然还是位居第一，不过占比也下降了6.2%。

采用更大胆、更创新的品牌营销策划方式成了康师傅挽回销量下降的策略，而老坛酸菜面正是2015年康师傅选择主推的一款产品。

去年8月，为了推广老坛酸菜面，康师傅就推出了网络自制节目《宝宝英语教室》，邀请《爸爸去哪儿》的夏克立、《奇葩说》的女魔头马薇薇、《屌丝男士》大保健常客乔杉等明星来上课，每一节课结尾都破题至康师傅老坛酸菜的品质上，例如英语老师的王宝强，将课堂上所教的素颜（no color）跟酸菜的天然无色素联系在一起。

老坛酸菜面可谓是康师傅继经典的红烧牛肉面之后在2008年推出的又一个爆款产品。伴随着酸辣口味的流行，康师傅推出的一系列酸味方便面（酸菜牛肉、酸菜排骨、酸菜仔鸡）曾一度在2011年让方便面业务扭亏为盈，而老坛酸菜这一口味在统一方便面业务中销售占比最高达到了55%。

只是这个好景并没有持续，这多少与中国方便面行业整体的不景气也有关。根据尼尔森的品牌营销策划专家提供的数据，去年中国方便面行业的整体销量已经有了 2.8% 的衰退，这延续了2014年的趋势。如今大张旗鼓的让熊猫阿宝在各个地方吃起老坛酸菜面，会让更多的人们爱上它么？