包装性格学模型
2015/9/29 11:40:14 次浏览
一包装性格概念
包装性格是指构成产品包装的物质材料(材料的质、形、色)的自然属性，以及它们的组合规律所呈现出来的、通过消费者联想表达出来的性格特征。
二适用场景
l 包装也有性格吗？包装性格与品牌性格有什么联系和区别？
l 包装性格由哪几部分组成？各自又包含什么样的内容？或者说，一个完整意义上 的包装应该包含哪些元素？
l 一款包装的性格应该是什么？从设计上又如何完美的表达出这种性格？
三解决问题
l 清晰界定包装性格与品牌性格的关系，包装性格是在延续品牌性格的基础上，根据产品社会属性与消费者个性需求进行创意表达的
l 明确了一款完整的包装需要呈现四大元素，分别是品牌识别元素、产品卖点元素、产品原料元素、产品品类元素，四大元素的有机组合，方能保证由此形成的包装性格符合整体品牌形象和消费者认知习惯，提升消费者购买欲望
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