这是一群傲娇的文案人，这是一群脑洞大开的广告人，这是一群吹毛求疵的策略人，还有一个强迫癌晚期的领导人……在万有引力极度失衡之后，这样一群地球上的稀有物种聚集在一起，这个团队叫和初咨询，不得不说，这是一个creative高逼格的团队，我们总是喜欢做一些高大上的事情。例如，3月25日，和初咨询3月份文案分享暨创意学习大会如期举行。

对于品牌营销策划公司而言，创意的重要性毋庸置疑。所以，从2013年开始，和初咨询每年会定期举行3-4次全员参与的创意分享大会，旨在通过思想的碰撞及新理念的学习，提升公司员工整体的创意能力。活动开展3年来，获得了员工的一致好评，以压倒性优势当选年度受欢迎的团队活动，每一次都是创意的饕餮大餐。

本次活动由和初咨询项目总监袁荣飞主持，和初咨询创始人兼董事长胡世明老师出席此次活动。本次创意学习大会的主题为“灵感与Sense”。对于很多文案写作来说，他们一直会秉承一个观念，即：文案或者说创意是没有方法可循的。所以，这么多年来，所谓的创意之道一直掌握在少数人手里，他们“站在一个云端来俯视与鄙视那些在金钱之下挣扎的百姓们”，那些仿佛常人无法触及的门道，就被归结为一个更加玄的概念：灵感。

通过内部的分享与讨论，和初咨询团队得出结论：所谓的灵感对于一个好的创意或文案来说，只占到1%的比例，99% 靠的是后期的刻意练习，而这个刻意的练习因为与日常的习惯不同会让大部分人感到痛苦，但其实让你痛苦的事情大多是会让你成长的，而坚持是这种成功获得的必备因素。

大会最后，董事长胡世明老师分享了一个奥美创意总监的To Do List，即：

1、每周 Review

① 上周计划完成：数字量化统计上周工作与练习的结果
② 阅读、写作、效率、方法的发现、尝试与总结
2、本周热点
① 已发生的仍在继续的传播影响较大的事件、案例，针对性分析、归纳与总结，具体到 idea、主题、文案、视觉 demo
② 可预见的未来热点，针对性调研、分析、预测，具体到 idea、主题、文案、视觉 demo
3、素材笔记
① 阅读 5 篇优秀文章，做读书笔记，包括：清晰地表现每一章的逻辑脉络；提炼书中所有的亮点；大量的独立思考的心得与解读；发现这篇文章和其它书或文章的联系

② 近期涌现的受欢迎的文案、视觉，简要分析来源、风格、应用场景
③ 知识性、启发性、流行性、前瞻性等特点的内容载体以及内容，简要分析内容特点、风格、粉丝群等，即 KOL、自媒体、10w+ 文章、创意视觉等

4、案例分享
每周一个，分析主题、策略、亮点、执行、文案、视觉、传播效果
5、创作练习
每周练习 3 篇短篇，每月 1 篇长篇，命题为主，随笔为辅

胡世明老师指出：“成功是不可以复制的，但成功者往往会有类似的基因，创意同样如此，希望大家能够吸取好的方法，培养自己的灵感，做一个创意大师”。