化妆品市场是一个高度竞争化的市场，中国高端化妆品市场基本被国外大牌占据，国内品牌盘踞于中端市场，但市场份额也逐渐被蚕食。在产品质量、研发科技及品牌营销策划层面，国内企业与国外企业还存在较大差距，国产品牌的路还很长。

上海家化是国内领先的化妆品品牌，其在品牌营销策划方面的投入逐年加大，同时旗下不同档次的产品线也逐步完善，属于国内市场表现较好的化妆品企业。

8月16日傍晚，上海家化联合股份有限公司（下称“上海家化”，600315.SH）发布2017年半年报，上半年实现营收26.51亿，同比下滑13.50%；实现净利2.16亿，同比下滑41.93%。如果剔除花王业务影响，公司上半年实现营业收入比去年同期同口径（剔除花王业务影响）数据增加9.51%，实现归属于上市公司股东净利润2.20亿元，超去年全年净利润。

失去花王业务影响之外，上海家化认为净利下降的主要原因在于2013年虚假陈述诉讼赔偿及收购Cayman A2项目发生的中介费等一次性费用增加；及新职场租金、物业费、装修摊销费用增加所致，其中公司销售费用同比增加12.1％，管理费用同比增加9.36％。

“上海家化上半年的表现在我们预期内，我们对今年全年业绩实现两位数增长很有信心。” 上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方称。她将剔除花王业务影响外的公司业绩增长归因于：品牌驱动、高产品质量、渠道优化、品牌形象建设等因素。

目前，上海家化旗下拥有包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初等品牌，涉及洗浴、护肤、护发及美容行业。从上海家化在财报中披露的尼尔森市场研究公司统计数据看，今年1-6月内，六神占花露水市场金额份额为72.9%，同比增加0.1个百分点；美加净占大众手霜品类市场金额份额为12.1%，居行业第一；高夫、启初分别在男性护肤市场、婴儿护肤市场位列第四、第二。

据中怡康市场研究公司数据显示，佰草集品牌在报告期内占护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第2位，市场份额为2.5%，销售重新回归增长。“以前佰草集只注重百货，现在我们也开始进入购物中心。过去5-6年佰草集受百货影响很大，今天这个低潮期已经过去了。”张东方说。 

对因结束代理日本日化品牌花王所留下的近10亿销售缺口，上海家化方面表示并不担心。公司高层寄希望予新晋代理的英国母婴品牌汤美天地（Tommee Tippee），该品牌去年全球营收在14亿左右，占英国市场50%份额，预计今年十月获得代理审批。“上海家化本来就有母婴渠道，我们希望有个品牌进来，发挥母婴渠道优势。”张东方说。

此外，上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍透露：“上海家化的一些品牌有很高的知名度，但是对年轻消费者的吸引力不够。我们希望用年轻人喜欢的方式和他们沟通。下半年你们可以看到，佰草集、美加净等品牌都会有年轻化的趋势。”

品牌年轻化是大势所趋，对于掌握时尚话语权的化妆品企业尤其如此。佰草集、美加净需要在品牌营销策划及产品研发层面把握消费者趋势，了解年轻消费者的价值观、品牌观、消费观，这样才能多点突破，形成合力，实现品牌年轻化的目的。