不少人看到这个标题的时候肯定会疑惑，加多宝卖的这么火，品牌和名牌是同时存在的。但是在和初咨询营销咨询顾问看来，如果站在品牌战略的高度去看“加多宝”，加多宝确实是名牌，但是缺乏品牌应有的内涵。

首先，从顾客心智来看，顾客首先认同了王老吉之后才认同加多宝的，加多宝如今虽然创造出了令人欣喜的业绩，但是加多宝并没有完全改变消费者的心智。

和初咨询营销咨询顾问调查发现，不少消费者如今认为王老吉和加多宝是一样的，如果消费者对于这两款产品的认识高度一致，这对于加多宝今后的发展是极其不利的。

目前加多宝销售火爆很重要的一个原因就是王老吉这个品牌过于老化，王老吉在进行营销策划的时候对于目标群体、渠道和终端的培养严重不足。而加多宝在进行营销策划的时候与中国好声音结合起来与消费者进行互动，不断地培养年轻的目标消费群体。

其次，从品牌塑造的过程而言，加多宝目前只打开了消费者的认知度。在和初咨询营销咨询顾问看来，加多宝三年来销售成功得益于加多宝成功的营销策划，它主要通过“完善的渠道、终端的销售力、广告拉力以及事件营销”等方式共同打造的结果。加多宝目前虽然成为了家喻户晓的产品，但是由于品牌塑造的时间较短，在品牌忠诚度和美誉度方面，加多宝还有待于市场的检验。

最后，加多宝的品牌文化内涵几乎是空白的。加多宝更名至今只有短短三年的时间，在品牌诉求方面几乎还是沿用了“王老吉”之前的品牌诉求，比如“怕上火喝加多宝”等广告语。但是王老吉拥有100多年的品牌底蕴，这是加多宝无法匹及的。

在和初咨询营销咨询顾问看来，加多宝要想成为真正有生命力的品牌，要想成为饮料行业的常青树，加多宝应该有更加长远的品牌规划。当加多宝的销量达到了几百亿的时候，加多宝是否应该静下心来思考如何打造更多的文化内涵呢？