被称为中国“经济睛雨表”的央视2016年黄金资源广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行，除往届的新闻联播时段黄金资源外，由于2016年是奥运年，央视5套的奥运广告资源也备受企业关注。中国经济形势虽然并不乐观，但2016年央视广告招标依然火爆，吸引了众多食品饮料企业砸金！

在往年，央视的广告招标会可谓“一‘会’定生死”，每年一次的招标会只有11月18日这一场，既决定了央视来年广告收入的光景好坏，而对于那些没有中标的企业来说，想借助央视平台发力的效果也会打折扣。然而今年央视的广告经营变得更加灵活，也顺应了市场化趋势，比如《我要上春晚》节目就进行了提前招标，这样一来招标就不再是“一锤子买卖”，而是根据市场浮动与自身节目生产的节奏适时举办，使更多企业和品牌有了参与的可能性。接下来，作为专业饮料品牌营销策划公司，小编来为大家盘点一下在2016年央视招标会上重金投入的食品企业们！

  （一）加多宝

栏目：2016《天气预报》特约冠名

价格：未知

在11月18日央视2016年黄金资源广告招标大会召开前夕，金罐加多宝重磅出击，提前拿下央视黄金资源中最核心的资源——《天气预报》特约冠名，抢先布局2016年大平台营销战略，继续领跑凉茶市场。据相关数据显示，该节目2015年1-10月并机平均收视率高达5.16%，领先新闻联播后标版约0.8个百分点，收看其特约冠名的累计覆盖人数达6.3亿，覆盖人次近205亿次，可以说每两个中国人中就有一个人收看，堪称央视黄金资源中最核心的资源。

  （二）伊利

标的物：2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺

中标价：1.75亿

2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺资源标底价：8960万元，中标价：17500万元，溢价： 95%。中标客户：伊利（666）。2016年是体育大年。第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。在竞标过程中，“109”“666”和“689”号企业频繁举牌，据了解，三家企业分别为蒙牛，伊利和光明，并最终由伊利中标。

  （三）光明

标的物：2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名

中标价：1.37亿

“奥运奖牌榜”是每一位运动员奋勇拼搏的见证。2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名资源标底价：7800万元，中标价：13700万元，溢价：76%。中标客户：光明（689）。

  （四）王老吉

标的物：新闻联播后标版组合第一单元正一位置

中标价：9650万

央视黄金资源新闻联播时段此次全部以暗标形式进行竞标，在称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中，王老吉以9650万竞得。中标价格溢价率为161%，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。

  （五）鲁花

标的物：2016《我要上春晚》独家冠名

中标价：未知

10月19日，有“小春晚”之称的《我要上春晚》举行了广告招标活动，节目“独家冠名”稀缺资源被鲁花集团收入囊中。这也是鲁花继此前新闻联播报时广告之后，再一次中标央视稀缺广告资源。

  （六）汇源

标的物：2016《我要上春晚》独家特约

中标价：未知

10月19日，央视《我要上春晚》独立招标会在中央电视台广告经营管理中心悄然举行。此次，汇源果汁力扛七强以重金拨得头筹，拿下2015年《我要上春晚》节目独家特约权。作为国内果汁行业巨头，汇源一直致力于传统产业与互联网的深度融合，力求产业链集成创新模式的发展探索，借助这种互联网思维的全面深化布局及其带来的互动和裂变，如今汇源的互联网蓝图已经初具规模。此次独家特约央视《我要上春晚》，将成为汇源互联网化的一次精彩演练。

区别于往年的招标会，今年大部分招标采取了暗标的形式，央视只公布了部分招标结果，更多食品企业中标情况我们将持续关注！