品牌定位三环模型
2015/9/29 11:04:16 次浏览
一品牌定位概念
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
二适用场景
l 企业缺乏清晰的品牌概念，品牌是什么？品牌如何形成？
l 如何定位企业品牌？应该从哪些角度进行分析？
l 如何确定最终的品牌定位选择？如何评价品牌定位的优劣？
三解决问题
l 品牌定位三环模型形象地传达了品牌的内涵，即来源于企业自身，需要面对广泛的竞争，最终抢夺消费者的心智资源，这就是品牌定位的过程和结果
l 明确品牌定位来源于三个角度，缺一不可，过多维度的分析只会增加企业的决策成本，而过少维度的分析却会沦为主观臆断
l 建立清晰、易操作的品牌定位方法，并树立评价标准：拥有广泛的消费者需求基础、不曾被竞争者占据、企业资源能够有效支撑的消费者需求点即是品牌定位的最终结论，而由该需求点延伸的品牌形象，其未来的市场规模及竞争优势即是评价品牌定位的标准
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