品牌力评估模型
2015/9/29 11:10:14 次浏览
一品牌力概念
品牌力是知名度、美誉度和忠诚度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。
二适用场景
l 消费者对品牌的认知包含哪些类型？分别对购买行为产生什么样的影响？
l 如何确定企业品牌建设哪些方面做的好？哪些方面做的不好？
l 如何精准定位企业未来品牌建设的方向、策略，保证品牌资源投入后最大化的市场效果？
三解决问题
l 将抽象的消费者品牌认知细分为可感知、可测量的市场数据，并与消费者购买行为结合，形象解答不同品牌认知造成的市场行为
l 以数据呈现企业品牌建设的效果，明确其中的优缺点
l 确定企业未来品牌建设的重点方向，以此对症下药，最大程度的将品牌建设转化为实际的销售业绩
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