波士顿矩阵模型
2015/9/29 11:57:11 次浏览
一波士顿矩阵概念
波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、四象限分析法、产品系列结构管理法等。由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创。
二适用场景
l 当企业面临诸多产品需要取舍时，应该以什么样的维度来评判？
l 什么样的产品结构对企业而言才是合理的？
l 不同的产品类型，应该采取什么样的应对策略？
三解决问题
l 企业的资源是有限的，需要根据企业的长远发展需要来选择资源投入策略，以销售增长率和市场占有率两个指标，能够很清晰的描述出产品当前的市场表现以及对企业发展的贡献，从而为资源投入提供决策依据
l 每个企业都会有四个象限的产品，充足的现金牛产品、明星产品预示着企业发展的磅礴生机，瘦狗与问题产品则相反
l 不同象限的产品需要采取不同的市场策略，波士顿矩阵模型能够帮助企业清晰地确定其策略方向
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