品牌塑造模型
2015/9/29 12:38:21 次浏览
一品牌塑造概念
品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。
二适用场景
l 品牌从何而来？品牌通过什么传达给消费者？
l 品牌的核心形象是什么？在品牌传播中哪些应当坚持？哪些应当灵活应变？
l 品牌的塑造是一个什么样的过程？如何保证品牌形象传播的一致性？
三解决问题
l 帮助企业清晰认知品牌到底是什么，品牌就是来源于消费者心智中的一种清晰认知，这个清晰认知来源于品牌核心价值
l 品牌塑造就是将品牌核心价值通过情感诉求——品牌形象化和功效诉求——品牌产品化生动、形象地传达到消费者心智中并形成记忆和好感度
l 品牌核心价值是企业需要长期坚持的，而产品化、形象化则是对品牌核心价值的阐释，这种阐释可以随时间、消费者喜好、社会文化等变化而变化
l 推广组合即是将一系列品牌概念传达给消费者的过程，以达到占领消费者心智资源的目的
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