消费者需求研究模型
2015/9/29 14:08:51 次浏览
一消费者需求概念
所谓的消费者需求就是人们为了满足物质和文化生活的需要而对物质产品和服务的具有货币支付能力的欲望和购买能力的总和。
二适用场景
l 企业应该如何选择开发新产品的方向？
l 对现有的产品，后期调整的方向主要在哪？
三解决问题
l 市场营销的本质就是如何满足消费者需求，通过消费者需求研究模型，可有效确定消费者需求的重要性和是否已满足的情况，从而确定企业新产品开发的方向——即重要且未被满足的消费者需求区间
l 对待现有的产品，根据消费者需求情况，明确后期的调整方向，例如重要而已满足的需求，该类型产品未来调整的方向主要是提高产品质量，以此提高消费者的满意度，抢夺竞争者市场份额，增加市场占有率
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