2017年10月15日，由湖北省市场营销学会主办，武汉大学经济与管理学院承办的2017年“飞young甜橙杯” 湖北省大学生营销策划挑战赛决赛在武汉大学经济与管理学院举行。该挑战赛历时半年，参与决赛的18支团队从全省53所参赛高校的946支队伍中层层选拔而来。决赛路演以“高校电信新生用户拦截营销”为主题，分为文案评比和团队展示两项内容，各支队伍都展示出了自己的优秀成果，比赛精彩纷呈。

和君咨询合伙人，和初咨询首席顾问胡世明老师受邀担任决赛评委，担任本次评委的还有丝宝集团副总裁陈莺女士、众孚咨询首席顾问马杰先生、冷柜在线CEO杨清平先生、中国电信樊舰平先生、华为公司李荣奇先生、汉盟CEO包应普女士等人。

在评委点评环节，胡世明老师以专家身份，向参赛学子提出系列建议，令在场同学广受启发。胡世明老师精彩观点摘要如下：

一、厘清营销策划和单纯创意的区别。营销策划包含创意，但不等同于创意。站到营销策划的角度，要关注消费者研究、关注策划目标的设计，还要关注可用于支撑创意的既有资源，最终的创意源于满足细分市场的消费者需求和营销目标的实现。单纯的创意更多侧重于考虑吸引消费者眼球和注意力，常常会忽视做创意的出发点。现场很多同学的创意很丰富，但却未能完整的呈现出对一个项目的系统策划思维，更没有关注到策划落地的运营环节。

二、中国电信面向大学生市场其实需要解决的核心问题其实是两个，首先是电信品牌亲和力的提升，现在锁定的题材是“飞young”新品牌的塑造和传播；其次是产品力的提升，主要指面向大学校园的产品及服务体系设计。抓住问题的核心是更好的开展本次策划竞赛的关键。

三、策划项目启动前，要先为项目设定目标，这个目标来源市场调研所得的机会、企业实施本策划案能给到的资源支撑，以及企业对目标的期望。然后再展开具体的产品设计、推广策略设计、品牌传播创意等方面，所有的创意均来自于系统的策划目标需求。最终评价一个创意好坏的标准是能否在预设资源范围内实现策划目标的达成，而不是创意的具体视觉或听觉表现。

四、结构性思维和逻辑性思维在具体的项目操作时很重要，这个不影响创意的产生，但可以更好的对创意的未来效果做出系统的预判，进而让企业做出很好的取舍。